Free Ebook BookMarkentransfers im Dienstleistungsbereich Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren (Marken- und Produktmanagement) (German Edition)

[Free PDF.hBum] Markentransfers im Dienstleistungsbereich Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren (Marken- und Produktmanagement) (German Edition)

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Book Details :
Published on: 2012-02-27
Released on:
Original language: German

Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.
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